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内衣展透露三大风向标

2013-10-08 13:39:42来源:安心加盟网


       安心加盟网导读:为期3天的深圳内衣展在深圳国际展览中心落下帷幕。
 
      作为华南地区的一个重要展示平台,深圳内衣展的平台优势已慢慢凸显。  众多的品牌参展,正是有力地证明了这点。
 
      而观众在展台上,也是希望通过品牌的展示,而看到市场的发展之势。 这种势头代表着发展方向,更是业内品类发展的风向标。作为行内人,通过深圳内衣展,能看出今年或今后的市场走向。
 
      品牌延伸推出副牌

  一直以来,在深圳内衣展上文胸品牌在唱主角,从最初的以南海与深圳几家本土品牌为主,到此次吸引着来自北京爱慕、上海古今、欧迪芬、奥丝蓝黛等。
 
      可以说,深圳内衣展上的文胸品牌布局已到全国。企业参加本次展会有两个目的:一是招商、二是形象展示。
 
      作为成熟的文胸品牌,其市场的网络渠道已健全,有的只是区域的换代理商,而不是全国性的“大动手术”,不存在招商之说。
 
      所以,展会上文胸品牌以主推副品牌为主。 这些新推的品牌基本定位在少女群体,这也说明,成熟品牌为了进一步提升销量,纷纷进军新领域––少女内衣。
 
      这其中缘由在于少女内衣目前还处于待开发阶段,没有形成强势的品牌,大家都有发展的机会。
 
      另一方面,随着女性成熟期提前,少女内衣市场容量巨大,谁抢先进入,强化市场运作,谁就有机会成为这一领域的领跑者。
 
      渠道变革

  全品类内衣馆成为主流内衣进行渠道变革,是许多企业曾在或现在正在做的事。
 
      传统的运作模式,因为单一品牌品类的单一,从而在终端的体现上是组合店的形式。
 
      而组合店无法突出品牌的形象,许多组合店都是挂着一线品牌的门头,里面卖的却是三线产品。
 
      这种“挂羊头卖狗肉”,不仅让品牌的形象与服务无法执行到细节,更是损害了品牌的利益。
 
      所以,许多企业在尝试着推出“连锁”或全品类内衣馆。 如奥丝蓝黛的“黄金身段SHOW”连锁经营模式,以及猫人与卓娅佳的全品类内衣生活馆。
 
      推出这种模式,对于品牌来说是一个利好的信息,通过品牌的号召力,丰富终端的产品面,能让品牌形象与服务体现在消费层面,形成差异化经营。
 
      此外,也让终端店能提升赢利的机会,以统一的形象、价格、产品来为顾客提供更好的更舒适的服务体现。
 
      竞争加剧

 精品内裤进入洗牌期精品内裤集体参展,是内衣展的一个亮点,也表明这个品类进入市场的洗牌期。
 
      在这几年,因为外贸的压力,以及原材料的上涨,许多原来以加工或外单为主的内裤企业纷纷进入精品内裤。
 
      这让原本就处于肉博阶段的精品内裤市场,竞争更加残酷、更加白热化。
 
      在营销模式无创新、产品无法形成差异化,嫁接渠道限制销量无法提升的内裤市场,无序的竞争,导致这个市场有些混乱。
 
      然而,在一些相对成熟品牌的市场操作手段中,第一梯队品牌与第二梯队的差距在扩大,市场会出现一些强势品牌,也会让更多的小品牌在市场折腾一番之后就销声匿迹的。因为,市场的生存规则是不进则退,弱肉强食的生存方式。

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