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广州市世的佳体育用品有限公司成立于1999年，公司总部位于广州，在白云区自建花园式大型自动化办公园区，面积共8000平方米，拥有宽敞的办公区域、广阔优美的整体园区和设施完善的员工舍区。

自公司成立以来，主要经营品牌“生活无限”， 致力于为国内越来越多的户外旅游爱好者，提供最时尚、最潮流的适合中国人的高品质户外休闲装备。同时，“生活无限”长期为全国各地越野、拉力赛事和车队提供专业汽车运动装备。

2009年，受全球金融危机的启发，公司开始运行“LU生活无限户外旅行用品店”，旗下有生活无限、牦牛、羚羊、邦马、SMARTLIFE、STIRLOVELY六个品牌，产品涉及专业户外服饰、时尚户外服饰、户外用品装备等。

公司成立十一年来，拥有员工400余人，在北京、成都、广州、郑州、西安、南宁设有6家分公司，业务网络遍布全国，有多个重点合作区域和100多间专卖店及专柜。

创始人吕亦瑜先生因对赛车运动的无限热爱，于2001年创立了“生活无限”品牌，该品牌秉承“享受生活，精彩无限”的理念，致力于为国内越来越多的户外旅游爱好者，提供时尚、潮流的适合中国人的高品质户外休闲装备。

2002年5月1日，“生活无限”第一家专门店在广州市北京路广百百货正式开业;木纹格调的户外运动装备陈列，在当时中国的商场来看，凸现了一种刚毅的个性，一种强者的魅力。强者，入则独善其身，出则通达天下。历经多年市场洗礼，“生活无限”不但已经发展成为一个国内知名的户外运动品牌，而且长期为国内各地拉力、越野、房车、方程式赛事及车队提供专业的汽车运动装备，赞助过国内外上百场知名赛事，成功组建过三支属于自己的车队，并与国内权威机构及知名俱乐部形成良好的合作关系，已成为中国汽车户外装备知名品牌。

勇敢、挑战、探索”的品牌精神也随着与国内赛车活动的频繁合作而逐渐形成，进而名动天下。 2009年，公司开始运行“LU生活无限户外旅行用品店”，对旗下品牌进行进一步细分，现有生活无限、牦牛、羚羊、邦马、SMARTLIFE、STIRLOVELY六个品牌，针对不同的消费群体提供专业户外服饰、时尚户外服饰、户外用品装备等系列产品。